Jysk откроет магазины в России

10 февраля 2020
Ведомости

В Россию снова пытается выйти датский конкурент IKEA – магазины Jysk. За 10–15 лет компания надеется открыть 200 точек

Первые магазины датского мебельного ритейлера Jysk откроются в апреле 2020 г. в Москве в ТЦ «Тройка» и в одном из зданий торгово-промышленной зоны (ТПЗ) «Алтуфьево», сообщил «Ведомостям» представитель компании в России. По его словам, сеть будет развивать «дочка» датского Jysk – ООО «Юск».

Jysk – крупнейший мебельный ритейлер Дании. СМИ называют его датским конкурентом IKEA – обе сети торгуют недорогой мебелью и товарами для дома. У Jysk 2800 магазинов в 52 странах мира. Оборот за 2018/19 финансовый год – 28,3 млрд датских крон (около 3,8 млрд евро), прибыль до налогов – 3,2 млрд крон.

Датская компания несколько раз безуспешно пыталась развиваться в России. Первый магазин открылся в Москве в 1996 г. по франшизе и закрылся в 1998 г. В 2005 г. Jysk появилась в столице – в Жулебине, писал «Коммерсантъ»: планировалось за 4–5 лет открыть до 20 магазинов в Москве и области с помощью франчайзи. В 2007 г. сеть ушла из России, успев открыть еще две точки. Компания «не смогла объяснить покупателям, что Jysk – почти IKEA, только маленькая и более дешевая», писал тогда Sostav.ru.

Сейчас магазин Jysk в ТПЗ «Алтуфьево» займет 1200 кв. м, в ТЦ «Тройка» – 1500 кв. м. Там будут продаваться матрасы, подушки, постельное белье, аксессуары для дома и др. – только самые популярные товары из европейского ассортимента Jysk, но в будущем он может расшириться, говорит представитель компании.

На открытие одного магазина, по словам представителя Jysk, потребуется 300 000–350 000 евро. План на 2020 г. – минимум 4–5 магазинов в Москве, а в ближайшие 10–15 лет – 200 точек в России.

Jysk, обещает его представитель, будет работать в среднем ценовом сегменте, как и конкуренты в России – IKEA и Hoff, номер один и два на российском рынке мебели и товаров для дома, по данным «Infoline-аналитики».

Относительно небольшие магазины Jysk, специализирующиеся на мебели и товарах для спальни, скорее конкурент для «Асконы», считает вице-президент Hoff Михаил Кучмент. Гендиректор группы компаний «Аскона» Роман Ершов считает, что все же датская сеть будет конкурировать с более бюджетными Hoff и IKEA: средний чек в «Асконе» в 2 раза выше, чем в Jysk, – 21 000–24 000 руб.

Производство IKEA локализовано в России, сила ее бренда выше, чем Jysk, считает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. А Hoff в 2019 г. снизил среднюю стоимость товара и улучшил сервис. Конкурировать с ними датской Jysk с импортируемым товаром будет сложно, опасается Бурмистров.

«Аскона», по словам Ершова, обсуждает производство матрасов для JYSK под брендом последней. Представитель JYSK отказался от комментариев, сказав, что планируется отчасти локализовать производство в России.

Рынок мебели и товаров для дома стагнирует, отмечает Кучмент. В 2017–2018 гг. на фоне снижения покупательной способности мебельный рынок ощутимо падал, в 2019 г. падение остановилось, добавляет Ершов. Он оценивает рынок мебели и товаров для дома в 450–500 млрд руб.

Непрофессиональные мебельные магазины и торговые центры теряют клиентов, которые все чаще выбирают крупных игроков рынка – IKEA и Hoff – или онлайн-магазины, считает Кучмент.

С рынка ушло несколько небольших компаний. В 2018 г. в России закрылись магазины американского бренда Crate & Barrel. Такое решение было связано с низкой узнаваемостью бренда в России и высоким чеком на товары – 12 000–13 000 руб., сообщал РБК. Ранее рынок покинули магазины «Уютерра», финская Stockmann продала свой российский бизнес местному партнеру.